Pesquisa Imagética para Opções Gráficas

Conforme o post anterior seguem imagens para justificar cada uma das escolhas gráficas.

Cores pastéis/cores primárias e secundárias: tons pastéis, principalmente de laranja e amarelo, misturados a cores mais fortes, para dar o ar de natural e saboroso ao mesmo tempo.

Curvas/curvas moderadas: Buscnado o sentido de abrangência de uma forma suave, denotando até o "carinho" familiar de alimentos caseiros. Juntando a isso, a intenção de dar leveza a marca.

Formas orgânicas/rústicas: formas não continuadas, parecendo "manufaturadas", soando natural.

Retas/alinhamento de texto/letras soltas: para passar simplicidade, tradicionalismo e força na marca, optamos por colocar o alinhamento do texto como forma reta, porém, no final, as letras se "soltam" para suavizar.

obs: os dois casos também são exemplo de curvas e formas orgânicas.
obs²: não foi encontrado nenhum exemplo claro de letras que "se soltam" das demais.



Vetor/formas rústicas: seguindo a linha de formas orgânicas, optamos por suavizar a linha no vetor.

Matriz QFD, justificativa imagética

Professores e colegas de sala

Estou postando duas imagens para justificar as formas rústicas e formas orgânicas. Em breve serão postados para os demais.

Rústico:

A ideia de rústico que temos é de algo feito a mão, que pareça "primitivo", mas trazendo um ar de sofisticação. Não sabemos que tecido seria este, mas ele traz esse conceito de rústico que temos.

Orgânica

A concepção de formas orgânicas está no "feito a mão" não necessariamente "natural", mas algo que pareça feito de forma "analógica"

Briefing

Boa noite professores e colegas de sala:

Segue o nosso briefing... Não está toalmente completo, mas já nos ajuda e muito (principalmente para pesquisas imagéticas e no desenvolvimento da marca).
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Sobre o Projeto

Background
Referenciamos a Comida Caseira;

Qual o objetivo primário e secundário do projeto?
Primário: Temos como objetivo mostrar produtos saborosos, mas com Saúde
Secundário:Remeter ao caseiro;

Qual a imagem que a empresa ou marca quer passar para o público?
A imagem que uma vida saudável está relacionado a variedade de alimentos, e não necessariamente comer pouco;

Qual o foco da mensagem da campanha ou da marca?
Sabor Caseiro Saudável

Qual o posicionamento da empresa em relação os produtos e ao mercado?
Mostrar que a variedade de molhos no Brasil é muito maior que o mostrado no mercado

Palavras chaves?
Leve, Caseiro, Natural, Tradicional, simples

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Público

Publico alvo: Classes B, C e D. Mulheres a partir de 30 anos ( idade em que a preocupaçao com a forma física é mais evidente do que em idades inferiores) que gostem de cozinhar

Diferenças regionais, Culturais e hábitos de consumo:
Os mercados ao qual o produto se destina tem público que mescla todas as regiões brasileiras.

Outras marcas q o público consome:
arroz camil, coca cola e dolly, macarrão adria, café pilão, pelé; sabão em pó brilhante, perfumaria avon,

Gosta ou não gosta:
novela da globo e record, musica sertaneja-pop, rádio popular,
não gosta: de series americanas, rock, rede cultura

Delimitação geográfica:
Grandes centros urbanos (grande são paulo, grande rio, etc); periferia

Marcas associadas:
Arroz camil, coca cola e dolly, macarrão adria, café pilão, pelé; sabão em pó brilhante, perfumaria avon,

Objetos de desejo:
Prada

Atividades da rotina:
Grande parte dessas mulheres trabalham fora durante o dia, usam ônibus como meio de transporte, cuida de casa assim q chega nela, cuida dos filhos
Lazer nos fins de semana: sair com os filhos, parque e shopping

O que pode interferir, preconceito:
Campanhas relacionadas a homosexualismo, machismo, ditadura de magreza como saudável, não sustentável e poluente, para mulheres solteiras,

Referências gráficas:
citroen (?), Liza, coca cola

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Mercado

Concorrentes Diretos:
Magi-meu segredo (tempero sachê)
Hellmans,Liza, Sakura, Kenko (molho para salada)
Gallo, Andorinha, Figueira da Foz, Maria (azeite)
Indiretos:
Quero, Knorr, Kitano (pimenta)
Eti, Olé, Jurema (seleta)
Arisco, Hellmans, Soya, Primor

Tendência:
maionese, molho de salada e sachê: no rótulo, os produtos são apresentados acompanhando outros alimentos; alimentos light e/ou diet em tons pastéis, amarelo, verde, laranja.
azeite mostra a folha ou o fruto da oliva, embalagem com desenho ou gravura.

Produto Tradicional:
Mionese: Hellmans, Primor
molho: Hellmans, Sakura
Sachê: Maggi, Knorr
Azeite: Gallo, Maria
Top of mind. 2º colocado= produto tradicional

Inovador:
Hellmans Deleite: produto com sabor especial, embalagem diferenciada, em tons de azul
Maionese light: no rótulo, produto apresentado com sanduiche
molho para salada Santa Cozinha: rótulo se destaca dos demais, parece um pergaminho; sabores da cozinha brasileira (caipira, baiano, vinagrete)

Encontrado:
Corredor de molhos e enlatados
Molho pra salada tem prateleira específica, no canto.
Azeite proximo ao oleo de cozinha
Sachê juntos dos temperos prensados (caldo Knorr) e sazon
No geral, junto de macarrão, miojo, molho de tomate, e temperos conservados.

Referência de outro segmento:
Molhos de tomate: embalagens de cor forte, sempre apresentando outros alimentos juntos.
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É bom ressaltar que o que temos agora nos auxilia MUITO no desenvolvimento da marca, que começa a partir desta postagem.

Pesquisa Imagética: Logos e Embalagens

Aproveitando do tempo que possuo, fiz uma pesquisa imagética de emalagens e logomarcas. Pode servir como inspiração e também como "não fazer".

Consegui também algumas embalagem, onde constam aplicações de imagens: podem servir como inspiração!

Estudo de Fontes

Olá professores e colegas de grupo! Pensamos no nome da nossa linha: TEMPÉR. Com base na Matriz QFD, coloco aqui uma proposta de fontes, para que possamos começar os estudos. todas estão sem negrito em caixa baixa, para que não fique pesado. Desculpem a formatação, mas fiz o máximo para ficar legível!

tempér tempér

Arial-------------------------------Calibri

tempér tempér

Courier New-----------------------Deja Vu sans

tempér tempér

Deja Vu Sans Light-------------------- Georgia

tempér tempér

Lucida Sans ------------------Microsoft Sans Serif

tempér tempér

Palatino Linotype-----------------Segoe Print

tempér tempér

Segoe ui---------------------Verdana

Matriz QFD CORRIGIDO

Conseguimos chegar a resoluções para as palavras-chave que determinamos.

Matriz QFD	Cores pastéis	Curvas
Leve	X	X
Caseiro	X	X
Natural	X	X
Tradicional	Tons Pastéis/Cores Primárias e Secundárias	Curvas Moderadas
Simples	X	Curvas Moderadas
Matriz QFD	Formas Orgânicas	Retas	Vetor
Leve	Formas Rústicas	Alinhamento do Texto	X
Caseiro	X	X	Formas Rústicas
Natural	X	Últimas Letras Soltas	Formas Rústicas
Tradicional	Formas Rústicas	Alinhamento do Texto	X
Simples	Formas Rústicas	Alinhamento do Texto	X

Imagens Sabor, Saudável e Brasil

Boa noite professores e colegas de grupo!

Peço desculpas pelo atraso de pouco mais de 10 minutos para postar, minha conexão estava MUITO lenta... Como se trata de um modem que depende de sinal, só estou conseguindo postar agora.

Seguem as imagens:

Brasil

Sabor

Saudável

é importante ressaltar que as imagens que escolhemos contemplam as aplicações em alimentos dos molhos que escolhemos... poderemos discutir em sala estas escolhas.

Escolha da Linha

Conversando hoje, chegamos a conclusão trabalhar com o segmento de molhos para o TCC.

Estamos trabalhando na Tag Cloud da linha (técnica aprendida nas aulas de fotografia), para desenvolver a marca.

Em breve serão divulgados nomes e idéias para a arte.